淘米、雷霆同步官宣《摩爾莊園》手游運營權轉移！

“人類最近一次集體大遷移，是從王者峽谷搬到了摩爾莊園。”

2021年6月1日《摩爾莊園》手游公測開服，讓一大波玩家直呼“爺童回”的同時，也在僅僅上線10天后就拿下了App Store免費榜第一、休閑類暢銷榜第一以及模擬類暢銷榜第一的成績。根據七麥數據，《摩爾莊園》在免費游戲榜單上霸榜10天，力壓全民游戲《王者榮耀》。

而在更早之前的2020年8月18日，研發商淘米官宣雷霆游戲將以發行商身份加入《摩爾莊園》手游。不同于頁游的2D形象，手游致力于打造3D立體效果，因此帶來較大的工作量。淘米方坦言，由于開發工作量太大，團隊在發行工作上的時間和精力捉襟見肘。此時，雷霆與淘米達成合作，稱得上是讓雙方共贏的明智舉動?；谑刈o玩家童心等高度契合的發行理念，新NPC雷霆嘎巴誕生，標志著雙方正式開啟合作。

不到三年后的今天，淘米、雷霆同步發布公告，表明由于淘米游戲授權雷霆游戲發行的《摩爾莊園》手游項目合約即將到期、淘米對摩爾莊園的IP發展和游戲運營有進一步的規劃，經過雙方充分友好的溝通，決定在合約到期后結束合作，《摩爾莊園》手游項目相關運營工作將逐步移交給淘米游戲。

在游戲行業中，發行商和研發商相輔相成，共同服務于玩家：研發商主要負責開發、優化、更新游戲內容；發行商則主要負責游戲的市場推廣，上為研發商提供運營、銷售方案，下和渠道商建立良好關系。

簽下中國大陸地區獨家代理運營權后，雷霆承擔了《摩爾莊園》手游走向市場、面向玩家的主要工作內容。從開服后即成為現象級游戲的數據情況來看，雷霆游戲的確在背后扮演著重要的角色。其營銷目標和策略是期望改變玩家對于摩爾莊園手游的固有低齡印象，建立治愈系、年輕的新品牌形象。產品線上，希望在大家沒玩到的時候，“講好”摩爾莊園手游；傳播線上，期望通過對各社區的理解和資源分配，幫助游戲出圈，形成社會熱點；UGC線的主要職責是在熱度最高的時候發現優質內容創作者，形成長期內容生態。

如今淘米與雷霆官宣結束合作，令摩爾莊園這一無數人的童年回憶在短時間內迅速重回大眾視野，也不免引起外界對于雙方關系的一些猜想和討論。站在市場角度來看，研發商與發行商之間的合作屬于正常商業行為，合作有開啟的一天，自然也終將迎來結束的一天。

當然，游戲研發商與代理發行商并非都以和平結束合作收場。前陣子轟動一時的“網暴”事件中，暴雪宣布在中國大陸暫停多款游戲的服務，網易宣布關閉游戲所有的服務器，并將依據法規要求妥善處理游戲賬號和角色數據等信息，妥善保管玩家數據。另外，網易還針對玩家在游戲內已充值但未消耗的虛擬貨幣或未失效的游戲服務開放退款申請，保護用戶資產的處理方式算是對玩家力所能及的最后一次護航。雙方停止合作的姿態的確是擺在臺面上的不愉快，其解約動作不僅對暴雪游戲玩家造成較大打擊，更讓作為運營商的網易股價一路走低，一度跌超14％。

無論一款游戲背后存在怎樣的商業協議，研發、運營等合作方如何表現，作為玩家，首要關心的事情不會變，就是自己能否繼續正常體驗游戲。暴雪玩家的受傷程度已經不必多言，去年《瑪娜希斯回響》在國服正式上線僅一周就發布日服停運公告的事，也讓不少玩家深感遺憾。

相比之下，淘米、雷霆官宣前后的一系列動作，包括同步發出公告，搭建賬號轉移流程以保障玩家權益等，都使《摩爾莊園》手游玩家不至于太過擔心。盡管不了解雙方從何時開始達成結束合作的共識，在官宣解約之前，玩家看到的是游戲版本更新仍照常進行，并未受此影響。對于此事涉及到的玩家賬號轉移工作，雙方也準備了詳細的說明和引導以降低執行門檻。層層把控下來，玩家無需擔心自己的游戲數據出現問題，在完成賬號轉移之后就可以繼續正常體驗游戲。

據雙方同時推出的官宣公告，《摩爾莊園》手游將進入整修季，這對于淘米優化游戲內部體驗并重新把握運營工作是一段重要的過渡期。想必玩家可以在此期間大量反饋想法，助力游戲的長線發展。公告中點明淘米方對于“摩爾莊園”ip另有規劃，那么將開發、運營一體化于己身只是發展新階段的第一步。而雷霆游戲未來會有哪些動作，雙方是否會繼續聯手推出新項目，值得期待。